El Atlético se muestra como el gran abanderado para jugar en un horario diferente al que hasta ahora se ha jugado los partidos del campeonato español. La Liga de Fútbol Profesional ya sabe que al Atleti no sólo no le importaría sino que ha pedido ser el primer equipo que dispute sus encuentros a las 12:00. La entidad que preside Cerezo entiende que tiene que abrirse al mercado extranjero, aunque para ello tenga que jugar a las 12:00 o a las 15:00 horas.

El Atlético es uno de los grandes partidarios de que hay que abrir la competición española a otros mercados, concretamente el asiático. Y a través de la Liga está luchando por la explotación de los derechos de los clubes españoles en el extranjero. El Atlético cree que si los partidos de la Liga se ven en Asia, los clubes podrían llegar a percibir el doble económicamente de lo que reciben ahora. Con la explotación internacional de los derechos audiovisuales, aumentarían sus ingresos.

Ese hecho, además, va en consonancia con la política del Atlético de expandir internacionalmente su marca. El club ha firmado convenios con entidades como el Shanghai Shenhua de China, el Al Ain de Abu Dhabi y el Muangchong United de Tailandia. Con estos convenios el Atlético busca entrar en mercados diferentes al español. Y en Estados Unidos firmará en breve con el Portland Timbers, un conjunto que no se estrenará en competición oficial hasta 2011. El club estudia diferentes giras por Asia para estos próximos años.

En el Atlético, además, consideran que el horario matinal no perjudicará en absoluto la asistencia de espectadores a los partidos que se jueguen en el Calderón. El club maneja datos de la primera temporada que el Atlético estuvo en Segunda División. El club del Manzanares lleno el Calderón en los seis partidos que el Atlético jugó en horario matinal. Ante Sevilla, Betis o Recreativo, por ejemplo, el Calderón se desbordó. Desde el club entienden que para las peñas de fuera de Madrid es un horario bueno, ya que les permitiría ver el partido y regresar a una buena hora a sus lugares de origen. Y para los aficionados de Madrid permitiría a los seguidores ir al fútbol y comer en sus domicilios. Los dirigentes creen que no habría una merma reseñable de asistencia a los encuentros.

Esa temporada del descenso, además, el club pasó de tener 27.000 a 42.000 abonados y más tarde, en el segundo año en el infierno, a 45.000, por lo que desde el Calderón consideran que la masa social del club seguirá fiel a los suyos, juegue a la hora a la que juegue sus partidos.

El inaugural, por la mañana
El 2 de octubre de 1966 el Atlético jugó el partido inaugural del Vicente Calderón. Y lo hizo por la mañana, a la una menos cuarto y con las cámaras de televisión presentes. Aragonés marcó por el Atleti y Paquito hizo el 1-1.